Открывать стартап нелегко, особенно когда делаешь это впервые, без наличия всякого опыта и, не умея просчитывать все вероятные риски. Герой сериала «Булл» - новичок и настоящий профан в ведении бизнеса, но давно уже намеревался открыть собственный киоск с антиквариатом. Руперт в компании с сестрой Беверли принялись за дело, вот только оба понятия не имеют, как определять ценность старых вещей, как торговаться, продавать и вести учет заработанных и потраченных денег. Семейство Булл возлагает надежды лишь на слепую удачу и фортуну, которые, как утверждает братец, обязательно их настигнут. Пессимистичный настрой Беверли не особо воодушевляет, но одновременно она не против числиться совладелицей укромного магазина. После открытия заведения, первым делом необходимо подобрать персонал, в чем персонажи ситкома так же ничего не соображают. Тоби и Фей полностью некомпетентны и несмотря на старания попадают в известные проблематичные ситуации и массу неприятностей. В качестве объектов для исследования обычно выступают присяжные. Используя самолично разработанные методитики поведенческого анализа, Булл нередко попадает прямо в цель и помогает своему клиенту убедить присяжных в непоколебимости его аргументов. А это напрямую влияет на приговор, который те вынесут обвиняемому — подзащитному обратившегося за помощью юриста. Человеческая психика — сложная и весьма хрупкая система, разбираться в ней на профессиональном уровне дано не каждому, однако доктор Булл — тот самый не каждый. В какие комичные и абсурдные истории попадут несуразные работники магазина с грудой мусора вместо товара, которую Руперт гордо называет антиквариатом и исторической ценностью? Быть может, удача и правда постучится в двери и принесет несказанную прибыль?